Quand la nature donne le ton : l'atout secret pour toucher sa cible
- Amandine Escarguel
- 6 mai
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : 1 juil.
En tant qu'illustratrice, puiser mon inspiration dans la nature est une véritable bouffée d'oxygène et nourrit ma pratique. C'est une ressource accessible et inépuisable de formes, de textures et de couleurs que je peux exploiter.
Cette inspiration nature est aussi un atout pour les marques ou les projets qui cherchent à se connecter aux inquiétudes actuelles liées à l'environnement, à illustrer des valeurs d'écoresponsabilité ou encore à créer une atmosphère autour de leur marque ou de leur message.
Je vous propose dans cet article de mettre en avant quelques-uns de ces avantages dans la communication visuelle.
Des couleurs qui parlent
Vous connaissez la psychologie des couleurs ? C'est l'étude de l'impact des couleurs sur l'humain, les émotions et les sentiments qu'elles vont générer. Bien sûr, la signification des couleurs ou les sensations qu'elles procurent dépendent de l'expérience personnelle et de la culture de chacun ; leur interprétation n'est pas universelle. L'utilisation des couleurs doit donc être adaptée au public ciblé.
Zoom sur les significations de 2 couleurs ultra nature dans la culture occidentale :
le vert : c'est LA couleur de la nature et de la végétation. Il offre une sensation de fraîcheur, de relaxation et inspire la générosité, la confiance, et la sécurité. Le vert nous parle aussi de succès et de croissance, de guérison et de bonne santé.
le bleu : cette couleur représente la planète Terre. Le bleu symbolise la relaxation, la sérénité, la sympathie, le silence et la confiance. Il est aussi associé à la connaissance, la vérité, la pureté, la loyauté.
Le vert tendre d'une feuille ou le bleu clair d'un ciel de printemps participent à faire naître une atmosphère de calme et de sérénité. Ils créent une ambiance qui va guider le public vers un sentiment de bien-être et de confiance.
Il n'est donc pas surprenant de retrouver le vert dans le domaine de la santé en publicité et en marketing, sur des emballages de médicaments ou des produits issus de l'agriculture biologique par exemple. Le bleu quant à lui apparaîtra facilement sur des produits liés à la propreté ou pour illustrer la confiance que l'on peut avoir dans un produit technologique.
Mouvement et toucher visuel
Il est assez aisé pour transmettre un sentiment de sérénité d'utiliser une illustration d'océan calme ou un motif comme la plume par exemple. La représentation d'un élément naturel est concrète, reconnaissable, et fait appel à un souvenir ou à une expérience de manière assez directe. On peut facilement utiliser un paysage ou intégrer des motifs botaniques, mais il y a d'autres façons plus subtiles d'introduire la nature dans ses visuels et d'en tirer des bénéfices.
Parlons d'abord des formes. La courbe de la veine d'une feuille, le profil découpé d'une fougère ou encore les ondulations de l'eau apportent du dynamisme. Ils viennent s'opposer à la rigidité de formes géométriques parfaites et suggèrent le mouvement. Ils peuvent soutenir l'idée d'évolution ou de croissance naturelle dans un message.
Les textures ne doivent pas être laissées de côté car elles ont, elles aussi, un gros potentiel. La représentation de textures naturelles telles que l'écorce d'un arbre, la terre craquelée ou la surface de l'eau fripée par la brise, enrichit le toucher visuel. Le cerveau humain, en reconnaissant visuellement le motif d'une écorce ou d'une pierre, anticipe la sensation associée à son toucher (c'est froid, c'est rugueux, c'est doux). C'est intéressant car cela va renforcer l'immersion en évoquant le contact avec la nature. Ces textures peuvent aussi suggérer un travail artisanal et transmettre une idée d'authenticité et de sincérité.
Valeurs écoresponsables
Intégrer des références visuelles à la nature exprime un engagement pour la protection de l’environnement et soutient une stratégie de marque en illustrant ses valeurs. C’est un levier puissant pour les marques qui souhaitent afficher leur responsabilité environnementale.
Mais attention à ne pas tomber dans le travers du greenwashing ! Verdir sa marque sans réel engagement environnemental, ou pour détourner l'attention, peut être très pénalisant : perte de la confiance de ses clients, amende, bad buzz, réputation ternie et même boycott (vous, les enseignes de fast fashion et les fournisseurs d'énergie, on vous voit).
Intemporalité et universalité
Les références à la nature sont compréhensibles et appréciées par tous, sans barrière culturelle ou presque, elles traversent les tendances passagères et confèrent un caractère intemporel.
🌿 Pour conclure, s'inspirer de la nature, c’est offrir à vos visuels une authenticité et une fraîcheur qui résonnent directement avec votre audience. Entre palettes apaisantes, motifs organiques et textures sensorielles, chacun de vos supports devient une invitation à la découverte et au bien-être, dans le prolongement de vos valeurs.
Je suis amandine Escarguel, illustratrice freelance.
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